Los sitios web de membresía están ganando popularidad, y con razón. Como propietario de un sitio web de membresía, es lógico que tengas la oportunidad de obtener una remuneración por el magnífico contenido que produces de forma regular. Sobre todo si este aporta un valor específico a tus miembros que no se puede encontrar fácilmente en ningún otro sitio.
Y aunque es probable que a sus socios de pago les encanten sus contenidos elaborados por expertos, esto no es así para todo el mundo. De hecho, hay muchas posibilidades de que Google odie tu sitio. Pero no te preocupes, no es tu contenido lo que odian (aparte de que no sea accesible), ni tampoco eres tú. Es el hecho de que no pueden mostrárselo a sus usuarios.
A Google le encanta rastrear e indexar la web. Como motor de búsqueda líder a nivel mundial, busca constantemente información nueva y de mayor calidad que pueda indexarse y compartirse. Cuando Google encuentra información valiosa que no puede compartir con sus usuarios, estos se enfadan.
En este post, vamos a echar un vistazo más de cerca a cómo Google rastrea e indexa la web. También vamos a asegurarnos de que entiendas cómo puedes mantener a Google más contento con todo el contenido restringido de tu sitio web. Es importante que entiendas esto, así que quédate conmigo unos minutos.
Cómo rastrea e indexa Google su sitio web
No se llama Interwebs sin motivo alguno. Aunque la web parezca un sistema de archivo enorme pero bien organizado, nada más lejos de la realidad. Internet se asemeja, literalmente, a una telaraña: se puede llegar a cualquier punto de Internet siguiendo lo que, en teoría, podría ser un número ilimitado de rutas alternativas.
Los motores de búsqueda como Google hacen un trabajo increíble ayudando a organizar, categorizar e indexar un océano de información. Lo hacen tan bien que mucha gente confunde Google con Internet.
Utilizando las llamadas arañas (denominadas colectivamente Googlebot), Google rastrea la web, recopilando información para su índice a medida que avanza. Cada vez que Googlebot encuentra un enlace en una página web, se divide y sigue ese enlace, registrando lo que encuentra.
Técnicamente, una araña puede empezar rastreando una sola página web y acabar cubriendo toda la web. Miles de millones de páginas web de todo el mundo pueden indexarse empezando por una sola.
La información que encuentra Googlebot se clasifica e indexa a continuación. Cuando visitas Google y realizas una búsqueda, en realidad no estás buscando en Internet, sino en el índice o la tabla de contenidos que ha creado Google. Google hace todo lo posible para garantizar que su índice esté siempre actualizado y sea útil. Como puedes imaginar, es un trabajo enorme.
¿Por qué odia Google los sitios web de afiliados?
Excelente pregunta. Supongamos que tienes una página web basada en suscripciones o membresías con bastante éxito que has creado utilizando el Plugin MemberPress. Si tu sitio web lleva ya un tiempo en línea, es muy probable que hayas conseguido un buen número de enlaces entrantes, lo cual es una gran noticia.
El problema para Google surge cuando sus rastreadores siguen un enlace hacia tu sitio web —quizá sea la página de inicio— y se encuentran con que todo ese contenido tan interesante al que la gente está enlazando resulta inaccesible para los usuarios de Google. Pero, ¿por qué es esto importante?
Como la mayoría sabemos, Google obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad. Para generar esos ingresos, necesitan que los visitantes vuelvan a su índice de búsqueda. Eso significa presentar resultados de búsqueda que sean muy pertinentes y útiles para sus clientes (las personas que buscan en Internet).
Aunque el contenido de su sitio web basado en suscripciones puede ser de muy alta calidad, a Google no le gusta enviar a sus clientes allí por la sencilla razón de que están obligados a pagar o suscribirse.
Imagina que buscas información en Google con frecuencia y que varios de los primeros resultados te redirigen a una página web de pago. Te frustrarías enseguida, ¿verdad?
De hecho, si ocurriera más de un par de veces, es posible que decidieras probar otro motor de búsqueda. El resultado final de esto sería que los ingresos publicitarios de Google disminuirían, lo que no les haría felices ni a ellos ni a sus accionistas.
Así que, aunque a Google le encante tu contenido y el hecho de que tantos otros sitios web lo enlacen, odia tu sitio web y tu modelo de negocio.
Cómo hacer que Google sea más feliz
Lo ideal para Google sería que todo tu contenido fuera gratuito y accesible para todo el mundo. Y tienes razón, eso le vendría muy bien a Google, pero no a ti. Por suerte, hay un término medio. Uno que hará que Google tenga una mejor opinión de tu página web y que te permita seguir en el negocio.
Hace unas semanas abordamos muchos de estos temas en nuestro artículo sobre afiliación SEOpero no está de más repetir aquí lo básico.
Cuanto más accesible, de alta calidad y contenido indexable que tenga en su sitio web, más contento estará Google. Para el propietario medio de un sitio web que utilice MemberPress, esto significa encontrar un equilibrio entre el contenido gratuito y el de pago/suscripción. Si todo en su sitio web está detrás de un muro de pago, no le está dando a Googlebot mucho con qué trabajar.
Una solución mejor es publicar un porcentaje de tus entradas como contenido gratuito. No te guardes nada, ofrece lo mejor de ti sin compromiso. También deberías considerar la posibilidad de utilizar la función de extractos de entradas de MemberPress, pero no seas tacaño. Ofrece a Google todo el contenido de alta calidad optimizado para SEO con el que puedas trabajar.
Resumen
A Google le encantan los contenidos gratuitos. También le encantan los sitios web que proporcionan contenido gratuito de alta calidad que puede servir a sus usuarios cada vez que se realiza una búsqueda. Cuanto más contenido indexable proporcione, más le gustará su sitio web.
No se trata de una solución de un día para otro. Pero si empiezas a darle a Google más con lo que trabajar, con el tiempo, verás que los beneficios de esta estrategia empiezan a dar sus frutos. Google tendrá un poco más de amor por su sitio web que debe dar lugar a más visitantes orgánicos y una mayor base de miembros.
¿Cómo encuentras el equilibrio adecuado entre contenido gratuito y de pago en tu sitio web y cómo crees que afecta al estatus con Google? Compártalo en los comentarios a continuación.
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Hola Joe,
Es un gran post. He aprendido algunas cosas. Estoy seguro de que regalando algunos de los buenos personal destinado a suscriptor también será una buena manera de ganar más miembros.
Gracias por su buen post.
¡Gracias por el artículo! ¡Muy buena información!